Blog van onze lobbyist – negen maanden Veluwe

9 juli 2026 – Niels Springeling begon negen maanden geleden als lobbyist (strategie en public affairs) voor de VeluweAlliantie. Met de grote opgaven die hier liggen op het gebied van ruimte voor recreatie, beschermen van natuur en erfgoed en stedelijke ontwikkelingen een belangrijke taak. Want voor die opgaven is een integrale kijk en breed gedragen beleid nodig. Op lokaal, provinciaal en landelijk niveau. In deze blog vertelt Niels over zijn ervaringen: ‘Dat het zulk dynamisch, strategisch en soms ronduit verbazingwekkend werk zou zijn, had ik niet voorzien.’ 

De Veluwe blijft me verbazen. Wat een pracht. Wat een kracht. Wat een potentie. Toen ik een zomer geleden begon als lobbyist voor deze unieke regio, wist ik dat het bijzonder zou worden. Maar dat het zulk dynamisch, strategisch en soms ronduit verbazingwekkend werk zou zijn, had ik niet voorzien.

De VeluweAlliantie naar buiten
Vanaf dag één stond één opdracht centraal: de VeluweAlliantie stevig op de kaart zetten. Met een duidelijke boodschap: de kwetsbare natuur beschermen én de recreatieve functie versterken. Het ‘stamkapitaal’ van de Veluwe – natuur, cultuur en erfgoed – moet sterk blijven. Dat betekende: op het juiste moment, met de juiste woorden, zo scherp mogelijk onze boodschap brengen. Soms om direct resultaat te boeken, soms om zaadjes te planten.

Verkiezingen: kansen zoeken, lijsten uitpluizen
Tijdens de Tweede Kamerverkiezingen ging ik alle programma’s van de grote partijen langs. Waar liggen kansen voor de Veluwe? Wie op de kieslijst heeft binding met natuurgebieden? Wie woont op de Veluwe, welke emotie kan ik aanspreken?
En vervolgens: kernboodschappen versturen, woordvoerders benaderen en zelfs landelijke bestuurders rondleiden bij de Ginkel. In een volle zaal zei een BBB-kandidaat-Kamerlid later: “Zoals de VeluweAlliantie dat samendoet, zo moet het”. Mooie momenten waarop je merkt dat lobby werkt.

Beelden die binnenkomen
Toen de kabinetsplannen te weinig aandacht voor de Veluwe lieten zien, schakelden we door naar het Veluwecongres. Lobby draait om timing én om beeld. We maakten een Veluwefilm die de schoonheid van het gebied laat zien én bestuurders oproept om werk te maken van de Veluwe. Een krachtig narratief, precies wat nodig was. Mooi om te zien hoe de professionals van SK Productions heel down-to-earth de meest prachtige beelden schoten en maximaal sfeer wisten te gieten in onze promotiefilm. Zo ligt er een product waar we de komende tijd veel plezier van zullen beleven.

Media: van doelstelling naar roodgloeiende telefoon
Met de gemeenteraadsverkiezingen in aantocht wilden we een wervend stuk in de Gelderlander krijgen. Zodat alle komende raadsleden en wethouders de boodschap meekrijgen. Het resultaat?

• Voorpagina De Gelderlander
• Artikel in het AD
• Item op NOS Radio 1
• SBS6
• De Telegraaf
• De Stentor

Allemaal wilden ze iets met onze oproep: Meer ruimte voor recreatie, spreiding van de drukte over de Veluwe. De telefoon stond roodgloeiend. Krantenkoppen over de Veluwe. 500.000 kijkers naar Hart van NL. Voor een lobbyist is dat pure brandstof.

Gemeenten, coalities, griffies
De media-aandacht hielp enorm om de onderhandelende partijen in alle 21 gemeenten te bereiken. Mailen, bellen, woordvoerders R&T uitpluizen, en zien dat de Veluwe terugkomt in vele coalitieakkoorden. Dat is impact, dat is voldoening.

Samenwerken met partners
Gelukkig is de samenwerking met de lobbyisten van onze partners uitstekend, zoals de ANWB en TVAN. Een mooi voorbeeld: het opiniestuk van VisitVeluwe en de VeluweAlliantie. Korte lijnen, elkaars netwerk slim gebruiken, en daar staat voorzitter Willem Bijleveld weer paginagroot in de krant met de boodschap: niet bezuinigen op natuur en vrije tijd. Met een poll erbij waarin 90% van de lezers het met je eens is. Via veel kanalen horen we terug dat de boodschap aanslaat.

Wat er nog komt
De Aanpak Veluwe, een Rijksvisie op Recreatie verkennen, de voorbereiding op de Statenverkiezingen 2027, werkbezoeken Kamerleden; het werk blijft zich aandienen. Altijd nieuwe kansen om onze boodschap ‘Ruimte voor Recreatie’ tussen de oren te krijgen.

Terugblik
Na negen maanden kijk ik met veel voldoening terug. We hebben onze oproep stevig op externe podia gekregen. De Veluwe staat scherper op het netvlies van bestuurders, politici en media. Dank aan alle interne en externe collega’s voor ideeën, energie en dadendrang. Samen behartigen we de belangen van een streek die het meer dan waard is!